雙十一：狂歡還是戰(zhàn)爭
在消費(fèi)者的表情里感受中國經(jīng)濟(jì)的溫度
從朝陽大悅城到青年路地鐵站，漫長的地下道里，天貓“雙十一”的墻面廣告色彩斑斕。時髦的年輕人匆匆走過，他們對此已經(jīng)習(xí)以為常。
2009年，當(dāng)時還是淘寶CFO的張勇為了打造讓消費(fèi)者易記的活動而發(fā)明了“雙十一”。如今，“雙十一”已經(jīng)滲透進(jìn)每個人的生活。
“下午3點(diǎn)多付款的日用品，剛剛就給送來了，孩兒們都被吵醒。快遞小哥說已經(jīng)爆倉了，不送不行……”有人在朋友圈抱怨。有人早早地塞滿了購物車，還要不停地增增減減，“每天都有新的促銷，淘寶、京東、一號店、本來生活……這兩天連屈臣氏都發(fā)短信了。”當(dāng)然也有人決心和自己的欲望作斗爭。“我才不會熬夜盯著‘購物車’，東西總會賣的越來越便宜。”
然而，無論你熱衷還是冷漠，地鐵、公交、電梯，手機(jī)推送、彈窗廣告、微信大號……促銷信息夾帶著各色段子，風(fēng)雨不改、熱火朝天地朝你撲來。這場中國互聯(lián)網(wǎng)最大規(guī)模的商業(yè)秀在11月如期而至，躲也躲不開。
亢奮與喧囂都提醒著人們：中國的消費(fèi)時代已經(jīng)到來。
投資在房地產(chǎn)調(diào)整和產(chǎn)能過剩下明顯減速，外貿(mào)一路滑坡。“互聯(lián)網(wǎng) ”背景下，中國新生代中產(chǎn)階級成為消費(fèi)保衛(wèi)戰(zhàn)的主角。阿里巴巴中國零售平臺的最新數(shù)據(jù)顯示，截至今年10月，超過800萬的會員在淘寶、天貓月均消費(fèi)額超過4000元，是去年同期的兩倍。各路商家都期待“雙十一”的銷售數(shù)字能給自己一針強(qiáng)心劑。
來自官方的數(shù)據(jù)顯示，在中國，消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)的拉動作用正不斷增強(qiáng)。今年前三季度最終消費(fèi)支出對國內(nèi)生產(chǎn)總值增長的貢獻(xiàn)率為58.4%，比上年同期大幅提高9.3個百分點(diǎn)。其中，全國網(wǎng)上商品零售額同比增長34.7%，占社會消費(fèi)品零售總額的比重為10%。“雙十一”無疑是四季度的“重頭戲”，我們可以在這場狂歡中，感受中國經(jīng)濟(jì)的溫度。
最意外雙11之刷刷刷！
北京油漆工收入翻番漲
“不允許下雨”！10月20日晚上，著急上火的李旸在朋友圈怒發(fā)一條評論。這幾天，油漆工們正在幾百個施工點(diǎn)連夜“刷漆”。作為“刷車供應(yīng)商”、陽光印網(wǎng)的創(chuàng)始人，李旸恨不得把全北京的刷漆工都包圓了，但還是“時間太緊”。
今年，天貓將“雙十一”指揮部設(shè)在北京。在菜鳥網(wǎng)絡(luò)協(xié)調(diào)下，包括“四通一達(dá)”在內(nèi)的物流車都統(tǒng)一刷成“天貓紅”的配送形象。李旸接受北京晨報采訪時表示，預(yù)計到“雙十一”時，北京將有超過1萬輛快遞車刷上天貓LOGO。一時間，北京的油漆工成了稀缺人才，收入翻著番地往上漲。
“這個項(xiàng)目9月底立項(xiàng)結(jié)束，‘十一’之后開始執(zhí)行，只有一個月時間。”李旸說，他們聯(lián)系了二三十家供應(yīng)商，動用了四五千名油漆工。
因?yàn)橛推峁じ婕保由闲枰砩霞影嗍┕ぃ本┯推峁さ娜招皆谶^去一個月里一路上漲。“以前，油漆工一天的收入二三百元，小工可能只要一百元，現(xiàn)在漲到了六七百。熟練的油漆工，這一個月掙一兩萬不成問題。”李旸說。
對于項(xiàng)目的執(zhí)行者，施工地點(diǎn)分散，很多問題需要臨時調(diào)度解決都增加了項(xiàng)目的難度。但是對于電商，快遞車變身流動“廣告牌”，卻是一個經(jīng)濟(jì)又實(shí)惠的營銷手段。
李旸告訴記者，刷一輛三輪車的成本幾百元，而相比路牌廣告等，這樣的地面推廣效果卻更好。“現(xiàn)在在北京有幾千輛在跑，每天每個人能看見的就有一二十輛。”
